亞馬遜開設線下實體書店
摘要：亞馬遜開設線下實體書店,亞馬遜,電子書,實體書店,Kindle,Amazon Books,紙質,11月3日，亞馬遜的第一家實體書店開始營業。亞馬遜的這番舉動實在是有趣，畢竟亞馬遜本身就是一家逼死實體書店的互聯網巨頭，但是現在它卻站在了自己的對立面。亞馬遜為何要開這家實體書店？動機是什么？
11月3日，亞馬遜的第一家實體書店開始營業。亞馬遜的這番舉動實在是有趣，畢竟亞馬遜本身就是一家逼死實體書店的互聯網巨頭，但是現在它卻站在了自己的對立面。亞馬遜為何要開這家實體書店？動機是什么？
首先、實體書店將會成為硬件產品的主要銷售渠道。除了作為電商巨頭，亞馬遜旗下還擁有Kindle、Fire TV、Echo、Fire Tablet等硬件產品。相較于通過互聯網渠道進行銷售，消費者在消費硬件產品等高卷入度商品時，肯定希望能有更多的試用過程，因此線下渠道是不容忽視的環節。但如果使用非自身控制的線下渠道，在對硬件產品進行銷售和推廣時必然遇到諸多不確定性帶來的麻煩，因此通過Amazon Books渠道進行硬件產品的銷售，并使顧客能在門店內得到經過培訓的亞馬遜專業人員的答疑解惑是一個不錯的辦法。
其次、出版業的復興讓亞馬遜早作打算。在可預見的將來，電子書取代紙質書的可能性越來越小，根據一份調查數據顯示，美國紙質書銷量在2014年增長了2%，全球10個區域市場中5個市場的紙質書銷量同比上升。如果電子書成為書籍未來的主要形式，那么線上書店毫無爭議的將成為最具競爭力的渠道。但如今，伴隨傳統出版業的重新振作，相當部分消費者購買紙質書的習慣將會延續，那就是去到實體店更真實地翻閱，最終進行購買。況且，亞馬遜承諾線上線下同價，當吸引消費者線上購買的價格優勢不再存在時，線下書店作為重要選項也將被消費者考慮。
最后、給消費者好的用戶體驗，從而更深層次的推廣發展亞馬遜文化。這是一個非常重要的原因，從某種意義上，線下書店乃至實體商業已不再扮演簡單的“商品搬運工”的角色，它們已經逐漸成為了生活方式。無論是臺灣的誠品書店，還是大陸的方所，這些成功書店的背后是因為它們都成為了一種文化符號。人們逛書店的過程本身除了購買以外，還在享受一種購買的過程。這與在線上目的明確的購買行為不同，線下有著更多的隨機購買，消費者也享受這段過程。當亞馬遜將自身的互聯網元素植入線下門店，消費者就能通過體驗更深入地了解亞馬遜文化，這使得企業和消費者之間有了更為直接和有效的接觸渠道，而這種接觸本身為業務的延伸和發展提供了更多想象的空間。
亞馬遜實體書店負責人表示，以后會有更多的亞馬遜實體書店，他們也將會找到一種復制的模式將實體書店推廣出去，從某種程度上而言，這也算是亞馬遜的一種新的思路。合肥網站制作公司以為，縱然亞馬遜這番舉動可能會帶來一定的風險，但是這本身就是一種有趣和酷的事情不是嘛！
